2008年7月5日，由經濟觀察報和香港管理專業協會共同舉辦的第六屆中國杰出營銷獎總決賽在上海成功落幕， 由云南白藥集團有限公司和凱納營銷策劃集團聯合選送的案例——《先創品類 后樹品牌——云南白藥牙膏高端崛起的第三極生存模式》，在包含奔馳、伊利、奧康、阿迪達斯等國內外知名品牌營銷案例的216個案例中脫穎而出，喜獲總決賽銀獎（快速消費品類二等獎）、成效獎雙項大獎。 

數據顯示，截至2007年底，云南白藥牙膏的銷售額累計已沖破6億，在現代渠道的銷售額已列民族品牌前列，成為功能性牙膏的領先品牌。

凱納策劃作為云南白藥牙膏的全案策劃營銷公司，通過先創品類、后樹品牌，創造了一個“高端非傳統牙膏”的市場營銷典范，開創了一個民族牙膏在日化界崛起的神話，為藥企進軍日化樹立了營銷的標桿。