為了抓住時代的核心消費群，一個擁有數百年歷史的老字號藥企——廣譽遠，通過一系列的跨界營銷來吸引年輕消費者的關注。 

當流量關注獲取越來越困難，馬太效應越來越明顯時，內容為王的呼聲越來越高。在營銷內容備受重視的背后，是產品和服務與目標消費者之間的邏輯易位。曾經得渠道者得天下，現在是得消費者才能得天下，即營銷需要通過更好的內容輸出來引發消費者共鳴。

廣譽遠也應時代之變，跨界推出了中醫知識科普微綜藝《譽醫來了》。傳統養生節目受眾多為中老年人，在內容上也毫無新意。為了做出年輕人喜歡的健康節目，廣譽遠在內容上下足功夫。選題緊扣年輕人關心的職業病問題，節目最后的總結也以年輕人喜愛的RAP為結尾顛覆大眾固有印象，“養生”RAP有趣易傳播，令觀眾紛紛點贊。

同為百年老字號藥企的云南白藥，也正在通過內容年輕化、趣味化的跨界營銷來撩動消費者。在其冠名的《年味有FUN》節目中，王源、秦嵐、沈月等流量偶像將中國風味美食與適合中國人飲食習慣的牙膏—云南白藥牙膏聯系在一起；在《放開我baby》中精準的親子互動，依托兒童牙膏創新快樂刷牙理念等，把云南白藥牙膏和營銷內容做了完美的貼合。

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