在消費升級的趨勢下，人們對健康與美好生活的追求，讓運動成為流量蓄積、價值變現的重要途徑。艾瑞咨詢的數據顯示，預計到明年每周至少進行1 次體育運動的人數將達到7個億，運動app總時長也可以累積到40.6億分鐘。那么“運動”遇上輕食風口會擦出怎樣的火花呢？

我們都知道運動和吃無法分割開來的，喜歡運動的人必定會注重飲食上的健康。因此運動和輕食在目標消費人群的高度契合，決定了二者的跨界結合會在餐飲紅海里濺起不一樣的水花。

為了讓健康的生活方式全方位滲透到社交場景與生活場景，keep通過多方位的產品線布局，圍繞吃、穿、用、練四大場景構建產品矩陣。除了之前的線下體驗空間，健康設備，運動機械等產品線布局外，這次keep跨界輕食餐飲，是企業向大健康多維跨界的重要一步。keep通過減脂、增肌、平衡/維持體重三大用戶需求出發，通過線上數據的反饋，根據不同人需求進行營養科學搭配。并且對輕食進行數據化的分類，和線上運動數據以及產品數據進行打通，從“吃“到“練”構建生態產業鏈，延伸產品價值。而像KEEP的同類競爭者薄荷和輕加，通過減肥、塑形等不同人群的健康需求，通過“輕運動“+“輕食”的結合，為消費者構建多維消費場景，從而實現線上流量的多渠道變現。

更多行業跨界戰略微觀察文章和品牌策劃案例資訊，請關注凱納咨詢官方網站http://m.ksyude.com