凱納策劃10年力作《跨界戰》面世，“一本可以改變中國企業命運的書”誕生
本土營銷“思想論、方法論”的革命性突破
凱納策劃10年力作，中國智力產業極具突破性的思想革命——《跨界戰》隆重面世！
● 29位國內產經學界學者、企業家一致認可推薦
北京大學、清華大學、云南白藥、娃哈哈、巨人集團、今麥郎、中信資本等產經學界29位學者、企業家的一致認可和推薦。
● 16個國內一線企業中國式跨界成功模版
云南白藥牙膏、娃哈哈杏仁青稞粥、云南白藥創可貼、今麥郎直面、云南白藥氣霧劑、家居樂南京建材市場、鱷魚彩妝立體漆、船牌洗衣皂、21金維他、、燕京仙都啤酒、從眾保險、易生印帝安生發劑、孔府家酒、寶人拖鞋、茂朧松茸、中華藥業。
● 6種企業困境的突圍之道
訂單驟減，利潤稀薄——外貿企業如何應對“經濟寒流”？
偏居一域，市場受限——地方品牌企業如何跨步走向全國？
市場萎縮，品牌沒落——成長型企業如何規避“短命魔咒”？
行業同質，舉步維艱——傳統行業企業如何挖掘新增長點？
百年品牌，老路難走——老字號企業如何能再創經典輝煌？
新苗破市，挑戰重重——新企業（新產品）如何跨越生死線？
● 6大“市場跨界戰”兵略
產業跨界、產品跨界、人群跨界、傳播跨界、渠道跨界、文化跨界
【內容簡介】
本書深度解剖了跨界消費新時代和跨界整合營銷傳播新浪潮的來臨，并揭示了在這樣一個時代里，企業面臨的種種新的市場挑戰，從而提出了一種以“市場解構、跨界創新”為核心思想的策劃新思維、新方法——跨界策劃，并闡述了一系列凱納策劃在市場實戰中形成的跨界策劃的策略、方法、戰術，也全案展示了云南白藥牙膏、21金維他、今麥郎、娃哈哈、鱷魚彩妝漆、孔府家酒等十多個經典的跨界成功案例。
【強力推薦】
這本書，終結了一個時代！ 未來，一個企業的跨界創新能力將決定這個企業的生存力和發展力！
——北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任、博士生導師 陳剛
跨界策劃，將成為未來的主流策劃理念，《跨界戰》是一本極具劃時代意義的書，它將幫助中國企業構建新的核心競爭力！
——清華大學新聞與傳播學院博士生導師 崔保國
跨界創新，讓云南白藥從傳統醫藥產業邁入一個更廣闊的大健康產業，而這本《跨界戰》，開闊了中國企業的發展思維。是一本值得一看的書！
——云南白藥集團董事長 王明輝
《跨界戰》中的觀念、策略和案例，都有很強實戰意義，它不僅是一本可以革新我們思維的書，更重要的是，它能幫助企業開拓更廣闊市場！
——今麥郎食品有限公司董事長 范現國
走進書店，給我驚喜的書很少，《跨界戰》給我一個很大驚喜，我想，每個看到這本書的企業經營者，都會有與我一樣的感受！
——青島啤酒營銷總裁 嚴旭
跨界創新，是大勢所趨，一個沒有跨界創新能力的企業，在今天這樣一個時代，是很難生存和發展的，而一個跨界創新能力卓越的企業，很容易成為一個行業的強者乃至王者！
——巨人集團副總裁 程晨
《跨界戰》，為中國策劃界注入一個新的策劃思維、一些獨特的策略理念，將成為中國企業開辟市場新藍海的利劍！
——《銷售與市場》社長、主編 李穎生
《跨界戰》，為中國企業的產業發展和市場開拓找到了一個有效突破口，跨界策劃，如書中所說，是適合中國企業的市場解決方案！
——香港中信資本總經理 張淼
