2011年中國極具影響力的報紙廣告評選——“第20屆廣州日報華文報紙廣告獎”隆重揭曉，凱納策劃選送的《青稞傳奇：娃哈哈再造“大健康產業帝國”》榮獲“年度優秀案例”大獎。

今年創意盛典的獎項，打破以往按行業類別的設置慣例，根據報紙特性、構成平面廣告的要素進行設獎，對廣告標題、廣告內文、廣告美術等項目進行專門評選。賽制的調整，旨在倡導創作者在構思階段就考慮平面廣告的特性，根據報紙受眾的特點進行設計。很多評委稱，新的獎項設置讓廣告人以及消費者在回歸中重新發現平面閱讀的張力、文字的凝練性和設計的藝術性。

在此標準的嚴格評比下，娃哈哈杏仁青稞粥案例榮獲“年度優秀案例”實至名歸。

作為市場引領者，娃哈哈杏仁青稞粥的競爭者不是同類產品，而是方便食品。所以，“跳出八寶粥，做新品類”成該產品的核心策略，只有這樣，才能做大八寶粥”

跳出八寶粥，與方便食品競爭，娃哈哈杏仁青稞粥要打的是一場心智攻堅戰：如何把八寶粥提到第二位、甚至更前一位的菜單位置？

首先：成為“健康營養第四餐”

其次，通過“第四餐”切入市場之后，未來還要進攻“早餐”市場，進一步拓展市場，提升銷量。

未來，1、增加產品深度：規格多樣化，口味、濃度多樣化；2、增加產品寬度：系列化，開發餅干、方便面、麥片、茶飲料等，產品系列化，形成娃哈哈的又一支明星產品群。

在推廣上，娃哈哈杏仁青稞粥，進行了360度媒體立體組合傳播，軟文/硬廣/促銷/互動活動，多種形式并舉

除了食品廣告通常的電視和終端兩項常規組合，此次推廣還有以下形式：

1、報紙/雜志：對產品及活動的深度炒作；

2、網絡的運用；

3、互動性、參與性強的推廣活動。

通過媒體的立體組合，多種廣告形式并舉，達到產品上市的轟動效果。

娃哈哈杏仁青稞粥的出現，打破了傳統方便食品只提供方便，營養健康不足的弊端，不僅適應了人們“生態營養健康”的飲食需求，而且對改善現代人“富營養”的健康問題很有幫助，拉開了方便食品向“營養健康時代”轉變的序幕，帶動傳統方便食品進入2.0時代……

更多內容詳見《青稞傳奇：娃哈哈再造“大健康產業帝國”》。