2018年9月27日，以“龍騰新時代，智匯靚冰城”為主題的第25屆中國國際廣告節在哈爾濱國際會展體育中心舉行。中國國際廣告節始辦于1982年，目前已成為中國權威性高、專業性強，規模大、影響廣的廣告界盛會。本屆中國國際廣告節由中國廣告協會和哈爾濱市政府主辦，展期從9月27日至29日，聚集各類參會、參展企業近千家。

本屆廣告節“融聚媒企”——媒企展示交易會吸引近萬名來自全國各地的廣告人、媒體人、營銷人、廣告主以及相關從業者的蒞臨參觀。

△中國廣告協會會長張國華與沈國梁董事長

除了有廣電及數字營銷品牌的精彩亮相，廣告協會和實力廣告機構也傾力加盟本屆廣告節媒企展，作為中國十大策劃機構、中國跨界戰略引領者，凱納營銷咨詢集團也重磅亮相媒企展。集團董事長沈國梁先生作為頒獎嘉賓受邀出席廣告節，更加備受關注的是，凱納咨詢服務客戶和案例在本次廣告節中連獲三項大獎：

東北制藥董事長魏海軍榮獲“中國國際廣告節2018廣告主獎·年度功勛人物”；在廣告節媒企系列活動中，《乘上數字營銷的動車——云南白藥益生菌兒童牙膏的“益驅動”快跑》榮獲“中國國際廣告節2018廣告主獎·年度（類型）數字營銷案例”；《鹽改新時代，行業新破局——云南鹽業戰略整合營銷傳播全紀錄》榮獲“中國國際廣告節2018廣告主獎·年度（類型）整合營銷案例”。同時，凱納營銷咨詢集團也榮獲2018廣告主盛典年度金伙伴。

△凱納咨詢榮獲2018年度金伙伴稱號

1.年度功勛人物獎：東北制藥攜手凱納咨詢引領國民健康新“腸”態

東北制藥集團，是我國較大的以化學合成為主、兼有生物發酵和制劑產品的綜合性制藥工業企業之一，是中國醫藥產品重要的生產和出口基地。擁有多個國家級企業技術中心和國內醫藥企業唯一一位中國工程院院士。

東北制藥董事長魏海軍，是東北制藥企業運營體系市場化大變革推動者：為傳統國企注入更具持續競爭力的市場化基因；他還是東北制藥產業結構市場化大調整主導者：逐步構建以現代制藥為基礎的大健康產業版圖；他更是東北制藥品牌競爭市場化大振興引領者：為國制藥70年，立足央視高地打造10大系列精品。在魏海軍董事長主導下，東北制藥三年改革扭虧為盈，三年倍增小步快跑，正向著百億集團的目標奮力前行。

2018年4月，東北制藥集團攜手凱納營銷咨詢集團，正式達成深度戰略合作。凱納咨詢通過對東北制藥自身產業的全方位把脈，對集團上下游的資源整合，聚焦整腸生，通過解決腸道健康核心問題，以國民大健康需求為市場契機，深度布局全國醫藥健康領域，進行品牌和渠道重塑，以此助力“整腸生”再創腸道用藥黃金大單品。

△東北制藥董事長魏海軍榮獲年度功勛人物獎

2.年度數字營銷案例獎：云南白藥兒童牙膏的“益驅動”快跑

經過十三年的市場發展，云南白藥牙膏累計銷售額突破261個億，一舉成為中國高端功能護口牙膏的領軍者，并以兒童牙膏為新的發端，開始向更廣闊的全球口腔健康市場積極布局拓展。

在今天數字化營銷盛行的大背景下，云南白藥牙膏系列產品借助數字營銷工具，通過互聯網不斷將品牌植入目標用戶心中，取得了一系列的卓越成績和榮譽：更受國人歡迎品牌、更值得信賴品牌、更具成長力優勝品牌，小紅書“全球更好用的17支牙膏”唯一中國品牌、第八屆金鼠標國際數字營銷大賽整合類金獎、天貓金妝獎的年度口腔護理和2018年度IP營銷品牌，年度消費者推薦的牙膏品牌……

云南白藥益生菌兒童牙膏利用在微博、微信和抖音的“益”場景引流，快速提升了消費者心中的品牌活躍度和產品記憶點，同時深耕暖心內容營銷，引起受眾沉浸式深度共鳴，而通過對芝麻街IP的借勢，實現了人格化、情感化的附加。

整個數字營銷的四步推進，快速提升了兒童牙膏產品品牌認知度，獲得了廣泛性和深入性的品牌關注，推動了線上線下立體化的品牌影響力構建，促進了終端獲客率的轉化，實現了產品品效的協同性成長。

△云南白藥案例榮獲年度數字營銷案例大獎

3.年度整合營銷案例獎：云鹽破局行業，引領鹽業革新

2017年5月，云南能投集團旗下的全資子公司云南鹽業有限公司，與凱納營銷咨詢集團簽署整合營銷戰略合作協議。

云南能投集團作為中國企業500強，已成功實現“十三五”規劃中戰略資產總額、營業收入、管理市值“三個千億”目標中的資產總額千億目標。云南鹽業作為云南能投集團產業版圖中重點運作的核心板塊，是面對終端、面對消費者的重要產業資源，更是實現云南能投集團2018年千億級戰略目標的主力軍。

自凱納咨詢與云南鹽業達成戰略合作以來，凱納咨詢不斷助力云南鹽業領創行業營銷模式，細分產品架構，構建多品牌產品矩陣，制定了全新的品牌定位系統與市場運作模式。同時，完成了全新產品布局、渠道規劃、媒體投放、形象重塑、團隊市場培訓等一系列系統性籌備工作，從戰略規劃支持到戰術落地實操指導，為云南鹽業在大本營市場的運作夯實了堅定基礎。

云鹽攜手凱納咨詢，將把“白象”品牌打造成西南市場強勢食鹽品牌，并進一步布局全國市場，打造真正的世界級好鹽。

△云南鹽業案例榮獲年度整合營銷案例大獎

服務客戶，中國企業需要市場實戰驅動，更需要戰略架構指引

今天，凱納咨詢之所以能贏得云南白藥、云南鹽業、東北制藥、片仔癀、神威藥業、娃哈哈、今麥郎、燕京啤酒、九陽豆漿、仁和藥業、上藥集團、百威英博、松下潔樂等國內外一線企業和品牌的服務信賴，除了獨特的跨界策劃的戰略創新理念，更重要的是，凱納咨詢能提供客戶所需要和期望的策劃服務，能系統研究問題和創新解決問題。今天，我們的企業到底需要的是什么樣的廣告策劃服務呢？

凱納營銷咨詢集團董事長沈國梁先生認為，首先是更加宏觀性的戰略布局和精準化的策略指引。對于任何一個企業經營者來說，都不會忽視企業戰略和廣告策略方向的重要性。方向上的失誤和偏離，往往是造成廣告投放的無效性浪費和產品無法實現強力動銷的一個主要原因。今天，我們可以看到的市場上的成功品牌，挑戰可口可樂的王老吉涼茶、藥企轉戰日化的典型云南白藥牙膏……首先都是一種企業戰略和產品推廣策略的成功。

在凱納咨詢的服務理念中，更強調戰略為先和實效至上，強調企業戰略架構宏觀指引下的市場實效運作。今天凱納咨詢為客戶提供的不僅僅是單純的廣告策劃服務，而是在更高層面和更廣維度上的戰略布局規劃和資源對接合作。未來的中國廣告人和中國廣告公司也需要這樣的服務價值升級。