金定海：中國廣告協會學術委員會主任，上海師范大學人文與傳播學院副院長、廣告專業負責人，廣告系系主任，教授，研究生導師，在廣告業界和學界享有盛名，榮獲首屆中國十大廣告學人稱號和中國廣告25位突出貢獻人物榮譽。

何為“跨界”？“跨界”就是跨越大限。

對于“跨界”的思考重在體會和發現自己的大限；重在“破戒之后的破界”，走出不一樣的棋局，創造藍海，界外生意。

世上的閾限，既是個體心造的，也是多數人經驗的，既是歷史文化禁忌的，也是產業事業規制的。閾限在各自不同屬性的事物之間設定的一條邊界，意味著一種禁止或絕緣。其實，這也是一種彼此分明的事物分類的概念思維。比如說我們的行業可以分為日化、醫藥、汽車、電子等；我們的傳播媒體可以分為電視、報紙、廣播、網絡等。一旦形成了根深蒂固的“界”的概念，便很容易有了“限”。

事實上，我們經常會發現：當不同領域發生交叉時，各種觀念在一起碰撞、融匯、糅合，往往能獲得出其不意的創新。

正如一位美國學者所言：“當把我們認為完全無關、風馬牛不相及的領域聯系在一起后，就能發現改變自身、改變組織行為，從而最終在一定程度上改變我們這個世界的思想”。

這個世界的所有要素都是可以重新組合的，這也是跨界的現實依據。太熟悉的地方，沒有風景。換一個地方，換一個行業，有點陌生，有點新鮮?！吧狻本驮谀吧c新鮮之間。云南白藥牙膏作為一個醫藥企業，云南白藥與牙膏結合就是一個界外生意。這種“界外生意”是需要智慧的，不是每個人、每個企業都能看到這種“界外”的機遇，同時，即使看到了，也需要企業付諸實施的跨界勇氣。

對于今天的中國醫藥產業和醫藥企業來說，有市場發展的潛力，但阻力也不少，所以，更需要重新思考自身的企業發展戰略，要積極地嘗試去跨越大限，做“界外生意”。而對于醫藥企業，無論是做功能性的牙膏還是功能性的化妝品，都有其他日化企業無可比擬的先天優勢，醫藥企業需要做的，就是要巧妙的利用這種先天優勢，進行合乎市場需求的產品創新和市場創新。在這一點上，很多醫藥企業都做得很好，也取得了市場的成功，為社會大眾帶來了更多的功能性健康產品，滿足了社會大眾的生活需求，也擴展了醫藥企業的產業邊界。當然，“跨界”是要講策略、講方法的，“跨界不當”就有“敗走麥城”之險。

總之，在這樣一個舊的秩序不斷被消解的時代，勝出者往往是打破規則或是適應趨勢的人。這需要有“破戒”的看法和想法，也需要有“跨界”的做法和戰法。

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