從3000萬到累計銷售66個億，云南白藥牙膏是如何實現的？

從區域品牌做到藥妝新本土領先品牌，片仔癀化妝品是如何做到的？

進軍中國保健品市場，國際VC原料巨頭是如何跨界的？

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這一切的幕后故事，都被濃縮在凱納策劃這一本《跨界型藥企的崛起》中，目前，該書于2013年2月20日正式出版發行。書中主要通過大量深入淺出的理論研究，配合大量詳實、富有很強實戰性的戰略案例講解，將跨界策劃這一新的醫藥營銷策劃傳播戰略呈現在業內外人士面前。

同時，本書中又含有大量的、可以信手借鑒的、貼近營銷實戰的營銷策劃案例（涉及各類全案策劃、產品廣告策劃、影視廣告策劃、藥品營銷策劃、新產品營銷策劃、醫藥營銷策劃、廣告策劃、網絡營銷策劃、品牌策劃方案、策劃方案、文案策劃、營銷策劃、傳播策劃、公關策劃、市場策劃、VI策劃、產品策劃、廣告策劃方案、企業策劃方案、營銷策劃方案、推廣策劃、招商策劃等各個層面）和實戰操作原理，觀點新穎獨特，原理簡潔易懂，對眾多奮斗在市場一線的營銷策劃從業人士、醫藥企業家，有著巨大的借鑒和參考意義。

就目前來說，“跨界策劃”營銷是適合中國醫藥營銷策劃的創新突破之道。如今國內的醫藥行業競爭是較為激烈的，而從如今的醫政改革來說，其行業內部也是林林種種的問題，這無疑使得國內很多醫藥企業舉步維艱。因此，跨界的整合營銷策略無疑是一種新的思維，它可以讓中國的大部分醫藥企業走出定向發展的思維，從而開拓出新的一片市場。

另外，此書被中國廣告協會（學術委員會主任）金定海教授、北京大學陳剛教授、長江商學院廖建文教授、云南白藥集團董事長王明輝、上海中華藥業有限公司執行董事總經理陳力軍、宛西制藥股份有限公司董事長孫耀文、仁和藥業集團董事局主席楊文龍、西門子（中國）有限公司高級副總裁曹永勝、昆吾九鼎投資管理有限公司投資合伙人禹勃……等數十位學術界、實戰界名人、企業家聯袂推薦。其中，北京大學陳剛教授認為，《跨界型藥企的崛起》，為中國醫藥企業的生產發展和市場拓展指出了一條具有突破意義的戰略發展途徑。

各界精英聯袂推薦

·上海中華藥業有限公司執行董事 陳軍力：在新市場形勢下，《跨界型藥企的崛起》這本書給中國的醫藥企業指出了一條跨界求發展的道路，而且這條道路上已經有了一些成功者。

·白蘭氏雞精高級市場經理莊敬敏：在《跨界型藥企的崛起》一書中，我看到的是一種跨界創新精神和跨界戰略的完美融合，而且富有很強的實戰性。

·江蘇江山制藥集團常務副總經理 王承：《跨界型藥企的崛起》是一本很有戰略啟發意義的書，事實上，跨界就是一種企業的不斷自我突破，也正因為這種突破，作為世界知名的維生素C原料藥制造商和中國主要的營養保健品制造商，江山制藥才會聚焦中國保健品市場全力突破。

·昆吾九鼎投資管理有限公司合伙人/醫藥基金合伙人 禹勃：《跨界型藥企的崛起》一書，給身處這個挑戰和機遇并存的黃金時代的醫藥企業帶來了很好的啟示——在跨界中求突破，在突破中謀生存。

·日本武田藥品（中國）有限公司董事/執行副總裁  天海無盡：中國的醫藥企業要實現發展強大，要真正的從中國走向世界，成為世界性的醫藥健康企業品牌，也需要跨界創新的智慧和勇氣，而《跨界型藥企的崛起》這本書就是在告訴你，如何成功的實現跨界發展。

·西門子（中國）有限公司高級經理/臨床診斷產品集團總經理 曹永勝：跨界創新，是大勢所趨，在國際醫藥產業領域，強生、雅培等很多醫藥企業巨頭都通過跨界的多元化發展實現了企業產業邊界的成功擴張，中國醫、藥企業要取得更具突破性的發展，就需要跨界創新。

·中國廣告協會學術委員會主任/上海師范大學人文和傳播學院副院長 金定海：中國的醫藥企業經營者應該讀一讀《跨界型藥企的崛起》這本書，相信會有一些驚喜和啟發。

·PWC日本普華永道顧問/長喜集團董事長 孫禧進：在醫藥行業這場優勝劣汰的大洗牌過程中，中國醫藥企業必須不斷提升和轉換自己的發展思維，《跨界型藥企的崛起》一書中所提出的“跨界策劃”是很值得中國醫藥企業經營者借鑒的。