2017年9月2日，由世界傳媒產業協會和廣告人文化集團共同舉辦的廣告人商盟峰會暨廣告人?中國智2017admen國際大獎頒獎典禮在北京大飯店隆重舉行，凱納營銷咨詢集團創始人、董事長沈國梁榮先生獲“中國當代杰出廣告人”榮譽, 凱納咨詢連續12年全案服務項目——云南白藥牙膏案例榮獲“廣告人?中國峰會ADMEN國際大獎”年度“實戰金案”。

峰會大獎

中國廣告傳媒界的大型人文評傳活動

“廣告人?中國峰會ADMEN國際大獎”旨在階段性地、以評選的方式、梳理和記錄中國廣告業發展過程中的杰出人物和經典案例。2017年，ADMEN國際大獎牽手國際品牌與傳媒機構，引入美國杰出人才指標，百名廣告主組成的評審團建立新的評價體系。

早在2003年，“廣告人?中國峰會”就開始評選中國當代杰出廣告人，出版《中國當代杰出廣告人》大型叢書，為當代杰出廣告人記錄榮譽，此舉開創了中國廣告傳媒界人物獎評選先河。

凱納營銷咨詢集團董事長沈國梁此次獲選“中國當代杰出廣告人”，也是業內對沈國梁先生廣告策劃成就的再度肯定。沈國梁先生倡導“跨界策劃”理念，以跨界創新驅動企業發展，其中，云南白藥牙膏的跨界成功無疑是一個行業典范。

12年210個億

云南白藥牙膏鑄就經典金案

此次云南白藥牙膏獲得ADMEN國際大獎“實戰金案”，可謂實至名歸。從2005年算起，經過12年市場拓展，云南白藥牙膏以跨行業的創新精神，成就一個在1年里贏利，12年累計銷量額過210個億的本土牙膏品牌。2016年，云南白藥牙膏力邀中國新生代極具影響力的影視巨星井柏然，攜手黃曉明共同開啟品牌代言雙星時代，將在穩固中老年群體的同時，逐漸將傳播注意力轉向廣大的城市年輕群體，從而把云南白藥牙膏推向一個新的品牌高度。

云南白藥牙膏的市場成功，是一次企業產業跨界的成功，更是在產品和品牌推廣上不斷創新驅動的結果。以云南白藥牙膏為支點，在“新白藥大健康”這一集團發展戰略思想指導下，養元青洗發水、千草堂沐浴素、瑤浴系列洗護品、采之汲面膜、“紅瑞徠”品牌滇紅茶，云南白藥一系列大健康產品成功推出，產業價值鏈延長的同時，跨界之路越走越寬，開啟了云南白藥跨界經營進入大健康產業的新時代。

作為云南白藥集團產品跨界推廣長達12年的全案營銷策劃顧問公司，凱納營銷咨詢集團參與并見證了云南白藥牙膏的戰略推廣，見證了一個百年藥企的現代產業戰略蛻變。

實戰為先

凱納咨詢的跨界之道

今天，中國正在全球范圍強勢崛起。緊隨這場崛起之勢，凱納營銷咨詢集團以國際視野扎根中國市場，秉持實戰為先、深度服務、度身定制的策劃宗旨，10多年來助力200余家中外企業，實現持續跨越式發展。凱納咨詢所服務客戶，既包括在國內高速成長的一線企業，如云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、仁和藥業、娃哈哈、今麥郎、燕京啤酒、九陽豆漿機、史丹利復合肥等，也包括很多優勢性產業或產品企業，如噯呵母嬰用品、德國鱷魚漆、美國黑黛增發連鎖等，還包括百威英博啤酒、三得利集團、松下電器等國際品牌巨頭。

源于實踐，高于實踐，從“第三極生存模式”，到“跨界策劃”的市場營銷策劃理念，凱納咨詢成立“跨界商學院”，將國際策劃理論和中國市場實戰相結合，先后出版《跨界戰》、《跨界型藥企的崛起》等系列專著，在業內引發了廣泛的關注。憑借著卓越的策劃服務，凱納咨詢在第三屆策劃大會獲評中國十大策劃機構，2008年被評為年度合作價值智業機構，2012年被評為本土影響力營銷咨詢機構，2012和2015年兩獲上海白玉蘭獎，18屆中國國際廣告節獲得金牌品牌傳播策略公司榮譽，云南白藥牙膏案例在第17屆中國國際廣告節獲得金獎，并于2017年“廣告人中國峰會”獲得實戰金案榮譽。

中國的市場是一個充滿機遇的市場，我們所處的這個時代，也是一個充滿機遇的時代。抓住機遇，再創輝煌，今天凱納咨詢所思考的，是如何鑄就云南白藥牙膏的下一個“黃金十年”，是如何以跨界創新實現更多企業的跨界成長和飛躍。