“比賽第一，友誼第十四”、“人人都想當南哥”……這個夏天，一場名為“蘇超”的業余足球聯賽席卷全網。

“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯賽，參賽隊是江湖人稱“十三太保”的江蘇省13個城市。誰也沒想到，這項地方性的業余賽事，竟辦出了遠超全國性職業賽事的熱鬧勁兒。據江蘇省體育局統計，“蘇超”目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個城市現場觀賽。網絡熱度更是高漲，抖音話題播放量超18億次，央視頻不僅全場次直播“蘇超”賽事，還專門開設了“蘇超”欄目，方便球迷點擊觀看……

“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號“火藥味”十足，而官方主動參與到網絡“玩梗”中，更進一步打響了蘇超的知名度。玩梗營銷讓從蘇超到各品牌都受益匪淺。

1、“內斗”出圈，蘇超玩梗節奏卡的剛剛好

· 始于官網“下場”造梗：蘇超的走紅源于官方主動玩梗，江蘇主流媒體在宣傳報道中紛紛主動引用、制造了一個又一個熱梗。比如，“南京發布”《比賽第一，友誼第十四》的推文閱讀量就突破60萬，被網民稱為“官方玩梗認證”，獲人民日報、新華社轉發。

· 引發自媒體接力造梗：官方讓玩梗成為“蘇超”傳播主流，也刺激了自媒體進行二次加工創作，讓“金句梗”頻現，因此也被稱為“一個聯賽養活全網段子手”。比如，抖音博主“叨叨傅”創造了“南哥之爭（南京VS南通）”“蘇村話事人”等流行的網絡熱梗。

· 裂變引爆全民玩梗熱：當網友調侃常州因連敗衍生出“削字減筆畫”-“從常州到吊州再到巾州，筆畫快沒了”的創意梗；蘇州與無錫的“太湖控制權爭奪戰”、淮揚的“菜系正統之爭”等梗圖金句不斷……這些包含各種梗的話題，方便了網民表達，轉發一個梗、改造一個梗，都能獲得網絡的關注。據統計，在“蘇超”話題的網絡傳播中，非媒體信息63.35萬條，占比97.54%，大眾才是玩梗的主力。

2、散裝“玩梗”，蘇超整裝“賺錢”

· 熱梗讓城市特色“出圈”：隨著“蘇超”的爆火，不僅江蘇“十三太保”的網絡傳播熱度指數在大幅增長，其中常州等四個城市更是翻倍增長。同時，因蘇超爆火的各類梗并非無根之木，其中充滿了特色的城市元素，展現了當地的人文歷史、美食特產乃至景點景觀。比如，南京無錫的比賽，“南京新聞”發視頻：恭喜“鹽水鴨”盤“桃”成功；常州中華恐龍園因無錫被戲稱為“常州恐龍”而被網友熟知，“楚漢之爭”等梗，更是帶動網民熟悉城市歷史。

· 由梗帶來的文旅消費熱：此前江蘇省體育產業集團預測，整個“蘇超”賽季將創造超3億元的綜合經濟效益，但現在看來，這個預測還是太過保守。“蘇超”不斷出圈，各地文旅部門也紛紛出招，推出特色飲食、免費景點等優惠政策引客。常州賽區特別推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超2萬單。當地的旅游也得到拉動，途牛江蘇目的地酒店產品預訂人次較去年同期增長超120%……在玩梗的笑聲中，“蘇超”正在蛻變成一個聚寶盆式的足球“廟會”，帶動區域文旅消費猛增。

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