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將醫藥的健康屬性轉變成讓人們能夠隨時隨地都能消費的快消產品，是眾多醫藥企業激發市場購買力，開辟市場新藍海的一個核心思路。

以理性的功能訴求為傳播基點是醫藥企業市場跨界的核心優勢體現，但是功能傳播也需要進行感性的升華。同仁堂理性+感性的雙維訴求，為爆品的打造疏導出一條快速增長之路。

運動和輕食在目標消費人群的高度契合，決定了二者的跨界結合會在餐飲紅海里濺起不一樣的水花。

國人健康消費意識的覺醒，對“快餐化”食品帶來了不少的沖擊。頭部快餐品牌紛紛在擺脫“快餐化”的標簽，重塑綠色健康的品牌形象。

大數據和互聯網技術的運用，實現了從診前、診中到診后的整個醫療健康管理過程的便捷化和高效化。

醫藥企業跨界到日化、飲料、食品等快速消費品領域，一定要在企業自身核心優勢之上進行戰略考量，這個“企業自身核心優勢”就是醫藥企業的“醫藥背景”。

跨界產品與原有產業品牌的關聯度高，原有品牌對跨界產品的營銷傳播支撐力就會高，就容易成功，反之，關聯度低，失敗的可能性就大。

醫藥企業為跨界產品注入了某種功能特性，這種功能特性成為醫藥跨界產品更具差異化的核心競爭優勢體現。無論是一支牙膏、一個化妝品，還是一個保健品，功能的傳播都是基礎和根本。